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中国消费者支撑全球奢侈品销售

2020-06-15 事件产业 670 views 583


中国消费者支撑全球奢侈品销售
预计到2025年中国市场将占近半数的奢侈品销售。

奢侈品品牌未来不得不在中国市场努力吸引当地消费者,因为预计到2025年时,中国市场将占近半数的奢侈品销售。

路透社报导,根据谘询公司贝恩与意大利製造业协会Altagamma的联合报告,今年全球个人奢侈品销售有望成长6%,齐平2017的成长幅度。

报告称2018年奢侈品市场达2,600亿欧元。


中国消费者支撑全球奢侈品销售

报告预测,中期而言,增速将放缓至3-5%,可能的不利因素包括美国经济衰退风险,或是中国经济增长降温。

但不考虑中美贸易战对高档品牌的冲击,中国消费者将继续为奢侈品行业提供成长动力。

报告称,中国消费者目前佔到总销售额的33%,预计到2025年的占比将达到46%。

在全球奢侈品行业情势大致仍显良性的背景下,预计届时中国消费者的50%奢侈品购物将发生在中国内地,高于当前25%的比例。

报告指出,手包等商品的海内外价差不断缩小,加之北京调降进口税,而欧元兑人民币又大幅升值,这些因素均有助于中国民众转回国内进行消费。


中国消费者支撑全球奢侈品销售

贝恩称,年龄介于22-37岁的千禧世代和在他们之后出生的Z世代年轻人,是推动2018年全球销售增长的独一无二的力量。

到2025年,这些年轻消费者所贡献的市场份额料将从当前的约三分之一上升至55%左右。

消费者年龄结构的变化,也通过百货商店客流量的下降反映出来,2018年商店零售份额下降,而网购份额上升。

中国2018年奢侈品销售预计较上年增长20%,但欧洲和美国的增长势头则放缓,预计分别增长3%和5%。

 

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